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    當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶說，當(dāng)當(dāng)牌服裝走的是優(yōu)衣庫(kù)的路線，都是基本時(shí)尚款，但是他特別強(qiáng)調(diào)，當(dāng)當(dāng)服裝定位高于凡客。早前就有紡織企業(yè)透露，他們代工的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自由品牌服裝將在4月5日上線，總品牌為“當(dāng)當(dāng)”。

      不過，有人在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上看到，當(dāng)當(dāng)并不只有服裝類的自由品牌，名為“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”的床上用品也已經(jīng)開賣，而已經(jīng)上線的當(dāng)當(dāng)牌服裝目前還只有童裝在賣。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公關(guān)部門的王凡在接受經(jīng)濟(jì)之聲記者唐明采訪時(shí)說，童裝只是一個(gè)開始，當(dāng)當(dāng)牌服裝還沒有完全呈現(xiàn)出來。

      王凡：這只是其中的一小步，除了童裝之外還有其他的，還有很多，我們現(xiàn)在沒有完全呈現(xiàn)，所以現(xiàn)在還不太方面評(píng)論。可能以后有相關(guān)的，因?yàn)楝F(xiàn)在真的只是一個(gè)開始。
說起來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)并不是第一個(gè)做自有品牌服裝的電商，凡客誠(chéng)品早就已經(jīng)開始了這方面的嘗試，并且形成了很大的規(guī)模。上個(gè)月

      （3月），凡客宣布，公司成立4年來已經(jīng)賣出1億多件服裝。凡客已經(jīng)是一家服裝行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈公司，打通了傳統(tǒng)服裝業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、營(yíng)銷、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、數(shù)據(jù)管理等環(huán)節(jié)。

      上周末，凡客誠(chéng)品與著名作家、車手韓寒續(xù)簽代言合約。同時(shí)，凡客在京、滬等10個(gè)重點(diǎn)城市發(fā)起一波猛烈的戶外廣告推廣，燈箱遍布街頭、地鐵。在廣告畫面上，韓寒面帶微笑地說“有春天，無所畏”。這不由得讓人想起2年前，凡客首度簽下韓寒，投入千萬廣告，直接將年銷售額從5億元提高到了20億元。

      凡客的服裝銷售，不僅是凡客自己業(yè)績(jī)的保證，也是凡客背后400多家代工工廠、14萬工人就業(yè)和收入的保證。凡客誠(chéng)品方面的相關(guān)人士表示，凡客誠(chéng)品網(wǎng)站上現(xiàn)在賣的都是凡客自有品牌的服裝，而非自有品牌的服裝，都放在凡客旗下另外一個(gè)網(wǎng)站——凡客V+上，作為對(duì)凡客的一個(gè)補(bǔ)充。

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    相關(guān)人士：我們非自有品牌就在V+平臺(tái)上，凡客誠(chéng)品賣的都是我們自己品牌的東西，我們就跟傳統(tǒng)的服裝公司一樣，只是我們銷售的渠道只在網(wǎng)上賣而已，我們賣的全都是自己的品牌。所以你問我自有品牌還有是其他的品牌，其實(shí)這塊是兩個(gè)概念了，凡客誠(chéng)品和V+這兩個(gè)網(wǎng)站它們的方式不一樣，V+是凡客的補(bǔ)充，但大頭肯定是凡客。

      不知道是不是為了和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一比高下，現(xiàn)在，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)步凡客誠(chéng)品的后塵，也開始做自有品牌的服裝。對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)做自己品牌的服裝，有專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)很多服裝加工企業(yè)都是貼牌生產(chǎn)，電商做自有品牌的好處是成本比較低，利潤(rùn)空間大。

      當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶曾經(jīng)表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將著手發(fā)展服裝類、家紡類及家居類的自有品牌商品，種類將達(dá)到三四千種規(guī)格。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)董事長(zhǎng)俞渝也說，未來將不斷擴(kuò)充、調(diào)整和推出產(chǎn)品線。以前顧客是在當(dāng)當(dāng)買書，后來是買嬰童用品、家居用品，現(xiàn)在他們?cè)诋?dāng)當(dāng)上買iPhone、iPad。IT業(yè)評(píng)論人賈敬華表示，當(dāng)當(dāng)?shù)亩嘣�化選擇可以理解，各家電商都在這么做，以后京東商城推出自有品牌也不奇怪。

      俞渝：第一個(gè)是它想提升整體的銷售額，也就是說想壯大當(dāng)當(dāng)在市場(chǎng)當(dāng)中的份額，然后出于這種想法來擴(kuò)充產(chǎn)品線。意思就是說B2C的平臺(tái)已經(jīng)搭建出來了，賣的東西越多，把成本分開就會(huì)越少，它的利潤(rùn)率也會(huì)越高，所以它擴(kuò)充規(guī)模以提升利潤(rùn)率。所以說它會(huì)擴(kuò)展自有服裝品牌，傳統(tǒng)的B2C企業(yè)都在擴(kuò)充商品的品類，京東原來是家電和數(shù)碼，現(xiàn)在圖書已經(jīng)拓展出來了，也在進(jìn)軍家紡這個(gè)行業(yè)。

      俞渝的話似乎是在說，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)從一家以買圖書為主的網(wǎng)絡(luò)商城，轉(zhuǎn)型成為了“百貨商場(chǎng)”。從4月1日起，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首頁(yè)導(dǎo)航條中，就多了一個(gè)名為“國(guó)美”的分類，這是當(dāng)當(dāng)專門為國(guó)美電器的家電和數(shù)碼產(chǎn)品促銷而設(shè)立的一個(gè)分類。

      目前來看，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)大部分家電類商品的價(jià)格，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東商城便宜幾百甚至上千元。比如，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)促銷的松下洗衣機(jī)賣4400元，京東的售價(jià)為5199元，相差高達(dá)799元。一款容聲冰箱，當(dāng)當(dāng)促銷價(jià)格為2520元，而京東商城售價(jià)為3299元，相差也是779元。

      當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，這是國(guó)美入駐當(dāng)當(dāng)?shù)氖纵喆黉N，未來當(dāng)當(dāng)將會(huì)以平均每月1次的頻率進(jìn)行大規(guī)模的促銷讓利活動(dòng)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的這個(gè)態(tài)度，被認(rèn)為是在向以銷售3C產(chǎn)品見長(zhǎng)的京東商城發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶公開說過，他在3C領(lǐng)域發(fā)力，就是為了報(bào)復(fù)京東的劉強(qiáng)東。

      如果說當(dāng)當(dāng)賣3C產(chǎn)品就是為了報(bào)復(fù)劉強(qiáng)東，那么它做自有品牌服裝難道是為了報(bào)復(fù)凡客的陳年？李國(guó)慶和陳年又有什么過節(jié)么？所以有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)?shù)母鞣N作為仍然是處于理性的選擇，而非為了一時(shí)的意氣。

      不過，鑒于垂直類服裝電商中第一個(gè)吃螃蟹的PPG已經(jīng)倒閉，凡客誠(chéng)品在火爆一時(shí)后也走向平淡，服裝和電商的結(jié)合呈現(xiàn)出高開低走的趨勢(shì)。那么，當(dāng)當(dāng)牌的服裝會(huì)有一個(gè)什么樣的前景呢？IT業(yè)評(píng)論人賈敬華說，他并不看好當(dāng)當(dāng)牌服裝。